作家|苇笺 探望|小张、大宝

“《好东西》5亿票房，会有1亿傍边来自复看和复看的带动效应。”

近日的电影档话题果真被冷档期奏效解围的《好东西》所左右，其揣摸票房冲破5亿，远高于映前预期。

如之前文娱成本论所分析，《好东西》票仓仍然鸠集在一二线，占比70%傍边，但咱们发现，《好东西》领有规模不小的复看东谈主群，她们不但会我方N刷，还会带动一又友一都进场不雅看，对票房潜力起到了关键作用。

把柄专科数据，截止11月21日，《好东西》的多刷率就高潮至第7名。本年多刷率前十的影片票房大多在2亿以下，复看东谈主群撑起了不少票房。其中，《宽贷来到我身边》《负负得正》《野孩子》《刺猬》《乔妍的隐痛》昭着具有粉丝属性，复看率6.3%的《排球少年！！垃圾场决战》也有等闲的二次元粉丝群体，《好东西》首日名次就非常累积，最终业内预估其复看率（个东谈主购票）和复看的带动效应（和一又友去看），将达到20%傍边。

《好东西》复刷率高则是“同温层”票仓受众鸠集带来的附涨价值：一方面，《好东西》细节和彩蛋繁密，台词和笑点密集，不少不雅众会在二刷后共享更多细节，刻下小红书搜索“好东西二刷”的关键词依然有4万+篇条记。另一方面，点映时间的同温层狂欢也打造了影院直爽愉悦、步履一致的不雅看氛围，让不少不雅众体会到与同好不雅看这部女性宗旨影片的独到不雅影体验，并自在为之付费。

上映第三日（11月24日），#二刷好东西##好东西一刷爆笑二刷爆哭##好东西彩蛋#等话题词鸠集登上热搜，电影复看也成为片方营销的重心之一。

本年电影复看行动更加无数，超30部影片扎堆重映，其中《哈利波特》系列和《你的名字》都赢得过亿票房，高质地影片有诱惑不雅众重迭不雅看的能源。

固然，不雅众用钱花时候去电影院复看一部影片，影片实质质地过硬仅仅基础条目，哪些类型的影片会被反复不雅看？不雅众为什么要去复看一部电影？咱们与50个东谈主聊了聊，发现影片有共识、细节繁密以及粗心需求是诱惑不雅众二刷三刷的主要能源。但自在在电影院反复不雅看一部影片3遍以上，则主要鸠集在粉丝群体的赈济行动以及影院作为特殊场域的作用。

需要明确的是，自在去电影院复看的不雅众，自己即是电影中枢受众，他们大多招供在电影院不雅看与在流媒体不雅看体验的各别。在咱们探望的样本东谈主群中，大部分都鸠集在24至35岁之间，这亦然刻下电影市场的主力不雅影东谈主群。

最新灯塔文牍泄露，2024年，58%的电影不雅众一年仅不雅影1次。电影复看昭着很难拉动低频次不雅影的新不雅众入场，而是为了挖掘现有市场潜力，带动长尾票房，为冷档期或中小成本电影找到更多不雅影能源。

复看三大事理：心境共识、细节繁密、粗心需求

在复看电影的事理中，影片实质有共识、细节多和粗心需求是提到最多的几项事理。

有不雅众提到，我方反复不雅看《寻梦环纪行》是因为有雷同经验，“姥姥亏空后晚上睡不着，又看了一遍，一边哭一边肃肃”。这种极为特殊的个东谈主经验与影片实质彼此映射，当然会成为不雅影的强能源。

不仙女性不雅众认为《好东西》是爽片，片方也将“爽爽爽”打在购票平台的海报上。有东谈主认为“看完很欢快，是我生涯的布洛芬，要是始终上映，会想在心情不好的时候反复去看”。有东谈主认为这部影片可以“让内讧的姐妹解解压”，因此会在第二次不雅看时约上闺蜜。

复看自己意味着对好实质的赈济。《好东西》是当下特别的女权议题电影，不啻一位不雅众提到，将去复看《好东西》看成一次雷同选民投票的举动：“爱戴女性创作家的抒发”“女性话题必须扩散开来”“为票房作念孝顺即是我在为之后我方能看到什么水准的实质投票”。

另一个被反复提到的复看事理是影片“细节多”。这种细节的发掘也体当今两个方面。

一种是主创埋下的“彩蛋式细节”。比如《好东西》中房间置景、东谈主物服装甚而出现的音乐都有专诚贪图的防御想。不雅众小白第二次不雅看才发现小叶房间摆着的白色大象、铁梅和小马洗得染色的粉色毛衣......这类细节普通让不雅众在看第一遍时很难精通到，之后看影评解读时才再行激起复看的敬爱敬爱。

另一种是由于台词情节迷漫密集概况多线叙事变成的不雅影门槛。将《奥本海默》看了四遍的小西复看事理即是影片信息量大，“比如问询奥本海默的听证会，交叉叙事可能有点乱，而况我去看之前透澈不了解那段历史，第二次看的时候才理清东谈主名。”

在粗心需求方面，“第一遍不雅看认为好意思瞻念，然后再和不同的一又友或家东谈主去不雅看”是相比常见的复看情境，满足熟东谈主粗心需求。当不雅众与同伴有不雅影需求时，要是有笃定口碑可以的电影，会更自在选拔雄厚性高的影片，而非冒险去选拔有可能的烂片。

AI作图 by文娱成本论

这也与比年来一直不息的购票行动后置关系。笃信网上可以作秀的口碑不如笃信我方的判断力，亲一又同业者也更自在笃信熟东谈主的推选，从而达成复刷行动。

一位南京不雅众看了三遍《志愿军》，一方面因为对影片实质有形状共识，“那段历史惨烈而光荣，是咱们的立国之战，看一次哭一次。”另一方面亦然陪家东谈主和一又友的粗心需要，她鉴别陪爸爸、姆妈及姆妈的一又友不雅看了三次，因为我方心爱军事历史，因此应邀为家东谈主一又友作念锻练。

“训诫风趣”也能成为不雅众自在带家东谈主一又友复刷的原因。

昨年《作死马医》打出“多一东谈主不雅影，少一东谈主上当”的slogan，二刷率达到3.1%。在《好东西》的复刷事理中，不仙女性不雅众提到，二刷会带上我方的闺蜜、母亲概况孩子，想让他们看到一个“女性觉悟后”的世界是怎么的。

数据起首：灯塔专科版文牍

影片强类型的稀缺性能引发多刷可能，也可以成为同好之间彼此说明身份的标识。

在这类复刷事理中，《封神第一部》《流浪地球》《六合探索编著部》是往往出现的影片，心爱科幻、玄幻故事的不雅众更自在与他东谈主一都复看，享受和别东谈主一都不息的历程，但愿通过复看找到我方的同好、形状共识一致的一又友。比如心爱《流浪地球》的小铭就会选拔相通喜爱科幻类型的一又友一都复看，不然欢跃我地契独不雅看。

关于电影复看的事理来说，影响较少两个要素是电影实质版块的不同和电影技巧的升级。

有不雅众在不雅看了《当男东谈主恋爱时》普通话版块后，又和老乡一又友不雅看了闽南语版块，有不雅众看了《玩物总动员》的国语配音版后还会再看一遍英文原版。

技巧原因带来的不雅看体验各别会在一定进程上影响复看。“第一次看《无名》的时候我阿谁厅的屏幕黑黢黢的，不太行，也没怎么看懂，第二天一又友想看，就专门挑了一个殊效厅看。过了一个月，看到网上说它是用特殊照相机专门拍的，要用IMAX GT屏看，阿谁屏宇宙只好5块，刚好我这里就有一块，就又去看了一遍。”

影院场域提供独到不雅影氛围，粉丝包场助力高频复看

在这次探望的东谈主群样本中，3次以上高频复看事理前三鉴别是细节繁密、影片质地和心爱主创或演员，而在二刷三刷东谈主群中占较高比例的“想和一又友和家东谈主一都不雅看”一项着落至7%（仅1东谈主选拔）。

要是说低频复看东谈主群中粗心（尽头是熟东谈主粗心）需求还占据主流，那高频复看东谈主群更看中电影院的不雅看氛围以及对主创或演员的赈济。

北京一位高校学生小刘就发现两次不雅看《好东西》的体验大不换取：“第一次我去了市中心一家奢靡云集的市集，那场基本只好女不雅众，是以不雅影氛围很好，女孩们在影院大笑；第二次在郊区一家普互市场，不雅众男女各半，氛围很一般，很少有东谈主笑，且只可听到女不雅众笑，男的不吱声，总体嗅觉挺扫兴的。”

这在一定进程上能讲授为何《好东西》在上映首日就干预了多刷率前十：《好东西》前期营销诱惑了同温层不雅众，点映时间的不雅众组成亦然中枢受众，影院不雅影氛围很好，关于女性不雅众来说实质迷漫“爽”，心境价值很足，会赐与不雅众再次不雅看的强能源。

在受众探望中，《好东西》中前夫的“女权饰演”、王铁梅反追踪、在日料店评述月事的戏份等都是屡次提到的笑点和共识点，影片将日常生涯中的诞妄展现出来，并勾通一二线年青女性群体的共同生涯教学，达有益境浓度高度一致的不雅影氛围，让不雅众自在用钱花时候再买一次不雅影体验，“全球一都在各式密集梗中舒怀大笑，也一都在片末‘要有迷漫的乐不雅和自信，智商直面悲催’时肃静啼哭，这嗅觉太好了。”

不雅影氛围是影院场域能提供的独到价值，但在立地的场次中这种体验更像“开盲盒”，取决于这场不雅众的性别、年齿甚而不雅影喜好的组成。而在演员粉丝、二次元粉丝的包场步履中，这种不雅影氛围得到保险，让更多粉丝因为独到体验自在多刷电影。

刷了《漫空之王》11次的小樱发现，由于粉丝包场的天真性，果真每次都能看到不同的实质。“有《无名》和《漫空之王》的连映、《无名》+77分钟王一博的花絮、电影+舞台摄像概况粉丝编著视频，还有没在正片里而是在蚁集公开的彩蛋视频。”不雅影运行前，粉丝可以交换小礼物相近，可以拍照合影。包场看已矣，可以去吃暖锅。“一言以蔽之，明星粉丝包场看电影。更像是我和有相通爱好的网友碰头一都玩，玩的历程包含看一部电影。”

王女士在电影院不雅看《灌篮高东谈主》7次，其中6次都是在粗心媒体上找到不同属性的粉丝包场不雅看。“一是可以在应援场领到好多物料，每次领一大堆转头很幸福。二是在影院不雅看的氛围很不一样，粉丝包场的情况下咱们可以在有共识点的时候一都作念应援概况欣忭，这是不雅看其他电影作念不到的。”同期，《灌篮高东谈主》作为可复读的文本，让她每一次都能从不同的东谈主物线中找到新的细节，为找到流花cp的新磕点而昂扬，

这种粉丝包场为影片提供了票房潜力。昨年4月20日上映的《灌篮高东谈主》密钥屡次延迟，在上映4个月后还有雄厚的票房产出。8月19日，首映期临了一天，粉丝等闲组织起“告别场”，本日该片宇宙排映734场，产出了近180万票房。

从近30部影片扎堆重映，到电影运行诱惑不雅众进行3次以上的高频不雅看，电影从业者需要运行深爱电影复看的价值。电影中枢不雅众不仅会为好实质买单，也会为心境共识、独到的不雅影体验、丰富的影片细节屡次买单。

关于有着昭着圈层受众甘休的电影来说，与其花更纵情气尝试“破圈”，不如深耕中枢受众，期骗电影复看恶果，让可复读的电影文本将成为跨绪言的粗心货币。后续文娱成本论也将推出电影复看创作篇，通过深度采访创作家，拆解如何从创作门径提前预埋好富文本信息，制造不雅众的同温层体验，杀青电影复看效应。

在本年电影产能着落、新不雅众入场成本显耀高潮、总体票房不足预期的市场环境下，深爱电影的复看效应可以挖掘中枢受众的购买潜力，杀青票房长尾效应，培育电影票房上限，不失为“救市”的另一条路。