“平素款穿上去像要跑外卖，山系款穿上去像要露营世博体育，贵几十块钱也值了。”19日，江西蹧跶者李明（假名）告诉中新经纬，近期她新购入的山系防晒衣既能户外举止也能城市通勤，很是实用。

　　入夏以来，“山系防晒衣”在电商平台搜索量激增。中新经纬发现，合并品牌、面料险些一致的两件防晒衣，唯有贴上“山系”标签，售价就杰出几十甚而上百元。谁在买单“山系防晒衣”？

同款面料“山系”溢价超30%

　　所谓“山系防晒衣”，主打轻质防风面料和高效防晒功能，兼顾户外探险与日常穿搭。但对比产物参数，它的面料和旧例防晒衣并无骨子各别——材质标注均为锦纶或聚酯纤维。

　　中新经纬从抖音电商得回数据流露，入夏以来，抖音电商上“山系防晒衣”有关搜索热度同比增长约139%，环比增长超22倍。有关搜索带动成交额同比增长约103%，订单数同比增长约107%。从格调要害词看，山系防晒衣增速排第一，高于畅透风、骑行风、轻户外、多巴胺、徒步登山、工装风等。

　　天猫职责主谈主员告诉中新经纬，本年防晒衣不再只拼功能参数，启动卷“颜值”，尤其山系、职场风、赛车风等格调新品在天猫走红。本年入夏以来，山系防晒衣搜索环比双位数增长，咫尺这一格调在防晒衣品类总成交的占比正稳步升迁。入夏以来，天猫上低宽裕度、机能网眼拼接防晒服成交月环比增长近50%。

　　5月19日，中新经纬对比多家品牌的天猫旗舰店后发现：合并品牌旗下、面料因素险些一致的两件防晒衣，唯有贴上“山系”标签，售价大宗较高。

　　以蕉下为例，一件山系防晒衣WS840（UPF100+）优惠后售价249元；另一款相同浮薄、防晒指数同为UPF100+的云感防晒衣，优惠后仅194.9元，两者进出约54元，“山系”溢价27.76%。伯希和小丛林山系防晒衣优惠价299元，而厚度、防晒指数交流的“轻风”款仅224元，价差达75元，“山系”溢价33.48%。

　　山系防晒衣与其他防晒衣价钱对比截图自淘宝App

　　从抖音电商的数据看，“山系”款防晒衣的成交均价较旧例款杰出19%。150到300元价钱带已成为成交主力，占比高达55%。蹧跶者在选拔防晒衣时，更惬心为面料科技、版型假想和穿搭体验支付溢价。

　　优他外洋品牌投资处治有限公司CEO杨大筠向中新经纬暗示，比年来，衣饰品牌正试图通过格调标签制造溢价，但这层溢价并不落在产物自己，蹧跶者多花的钱，买到的更多是品牌围绕“山系”二字构建的格调叙事。

谁在为“山系”买单？

　　“我在天猫上反复对比了两个集结，面料因素一模一样，终末多花了60块买了山系款。”李明的选拔很有代表性。促使她下单的不是防晒功能，而是上死后果。她对中新经纬说，山系防晒衣既能在户外举止时穿，也能城市通勤，一周能穿三四天。

　　20日，中新经纬以蹧跶者的身份打听蕉下、骆驼、探路者等多家户外品牌门店。

　　山系防晒衣中新经纬李自曼摄

　　“咫尺的年青蹧跶者，除了防晒功能，更敬重材质面料、样式、搭配场景。有线条、口袋假想、彩色的防晒衣近期相比受接待。”北京市向阳区一家蕉下门店的销售东谈主员说。

　　打听户外品牌门店时，北京蹧跶者张敏（假名）告诉中新经纬，她是户外畅通爱重者，每周详少有三天在骑行或徒步。

　　“我曾买过两件同品牌的防晒衣，穿了一个月，在山里防晒后果嗅觉不到任何远离，便是样式技俩不一样。本年，公共齐心爱穿点带假想的山系款，是以我缠绵再行买一件。”张敏说。

　　产业筹议机构智研筹议2025年7月发布《中国防晒衣行业阛阓发展态势及曩昔趋势研判叙述》流露，2024年，中国防晒衣饰行业阛阓规模已从2016年的459亿元增长到808亿元，把柄阛阓瞻望，至2026年，中国国内防晒衣饰阛阓规模有望达到958亿元。

　　从抖音电商平台东谈主群画像看，山系防晒衣对女性用户（女性占比93%，平素防晒衣为80%）和年青用户（18-35岁占比68%）的诱惑力更强，18到35岁是中枢蹧跶东谈主群。与此同期，这类需求如故从一、二线城市扩散到更凡俗的城市层级，三线及以下阛阓（占比约50%）相同有相比踏实的蹧跶阐扬。

　　这股风潮与户外畅通热密不能分。杨大筠以为，“山系”格调的中枢是功能与好意思学的均衡，偶合契合了年青群体既要城市通勤又要户外徒步的复合需求，品牌趁便向山系看法逼近，试图升迁产物溢价。

　　风潮来了，能火多久？在杨大筠看来，现时中国国内防晒衣阛阓尚未造成显着的品牌效应，产物同质化进度较高世博体育，品牌之间在面料和假想上各别有限，竞争的中枢仍是价钱。“山系”等格调标签不错在短期内诱惑细心力，但若阑珊产物层面的特有性四肢撑执，这层溢价难以执续。